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            泡泡瑪特被投訴“暗黑”,Molly之后再無超級IP?

            作者: lsgdsd2022-05-14 15:05

            摘要:泡泡瑪特再一次陷入爭議。不過,外界一直以來褒貶不一的評價,并未影響泡泡瑪特盲盒的熱賣。.......

            泡泡瑪特再一次陷入爭議。

            日前,有報道稱泡泡瑪特熱門IP“SKULLPANDA”的密林古堡系列被家長投訴“暗黑”“陰間”“喪系”。有家長表示,女兒對“SKULLPANDA”的盲盒尤為沉迷,時常在網上下單購買,甚至說過想要集齊整個系列,這令她尤其擔憂。

            知乎上,關于“如何評價泡泡瑪特SKULLPANDA密林古堡盲盒?”的問題有17萬+的瀏覽量,也不乏有網友表示“身為家長看到這個,真的有很多擔憂……”

            不過,外界一直以來褒貶不一的評價,并未影響泡泡瑪特盲盒的熱賣。

            根據泡泡瑪特2021年的全年業績報告,截至12月31日,泡泡瑪特全年營收同比增長78.7%達44.9億元。三大自有IP Molly、SKULLPANDA、Dimoo的收入分別是7.05億元、5.95億元和5.67億元,共為泡泡瑪特貢獻了41.6%的收入。

            其中,2020年孵化的新IP“SKULLPANDA”僅上市一年多的時間,2021年收入就同比大漲1424%,收入占比超越了元老級的IP“Dimoo”,成為泡泡瑪特的第二大IP。

            首發當日售罄,3個月銷售額4000萬元

            十字架、骷髏頭、傷口、紗布、血紅色、眼角黑色的淚滴,這是SKULLPANDA密林古堡系列盲盒共同的特征。


            泡泡瑪特被投訴“暗黑”,Molly之后再無超級IP?


            圖片來源:時代財經,此圖片只做內容說明


            泡泡瑪特SKULLPANDA密林古堡系列

            時代財經了解到,SKULLPANDA首個系列密林古堡于2020年9月16日在泡泡瑪特天貓旗艦店首發,每套包含12個基礎款和1個隱藏款,抽中隱藏款的概率是1:144,單個盲盒售價59元。

            與市場主流的“萌系”“高甜”相比,SKULLPANDA的風格更為鮮明、獨特,甚至有一些“暗黑”。泡泡瑪特也曾在天貓旗艦店公開SKULLPANDA的創作理念:其設定是一個可以在宇宙中自由穿梭的個性女孩。據悉,SKULLPANDA是設計師SKULLPANDA(骷髏熊喵,下稱“熊喵”)的同名潮玩。球形的小揪、微張的嘴唇、酷酷的妝容、清冷的神情, SKULLPANDA的形象和設計師熊喵有許多相似之處。

            據媒體此前報道,SKULLPANDA密林古堡系列首發276000個當日很快便售罄,不到3個月為泡泡瑪特貢獻了近4000萬元收入。而除了密林古堡系列之外,“SKULLPANDA”還包括“亞當斯一家”“糖果怪物小鎮”“夜之城”等多個系列。其中,亞當斯一家系列目前為天貓盲盒熱銷榜第1名。

            泡泡瑪特創始人王寧曾透露,SKULLPANDA的首個系列就打破了泡泡瑪特所有系列的最快銷售紀錄,表現出非常強大的商業價值。

            不過,并非所有消費者都能接受此類藝術風格,盡管標明適用年齡為15歲以上,但關于SKULLPANDA密林古堡或該IP其它系列潮玩“對孩子產生不良影響”的評價并不在少數。時代財經也聯系泡泡瑪特方面詢問情況,但截至發稿,未獲得正面回復。

            目前,SKULLPANDA密林古堡系列潮玩的銷售并未受到投訴影響,泡泡瑪特天貓旗艦店頁面顯示,SKULLPANDA密林古堡位列天貓榜單盲盒熱銷榜第2名。

            Molly后,泡泡瑪特還有超級IP嗎

            事實上,令市場普遍質疑的是,Molly之后,泡泡瑪特似乎再也沒有出現一個同樣的爆款。

            繼自有IP Molly爆紅之后,近幾年泡泡瑪特每一年都有推出新的IP。2018年推出的是Pucky,2019年推出的是Dimoo和Labubu,2020年推出的是SKULLPANDA。但在銷量上,后續IP都無法超越已經上線銷售5年的Molly。據不完全統計,截至2021年底,泡泡瑪特運營的IP共有93個,包括12個自有IP、25個獨家IP及56個非獨家IP。

            不過,每一個IP都有一定的熱賣周期。2019年,Molly占泡泡瑪特總營收的比例為27.1%,而2021年,已下滑至15.7%。此前泡泡瑪特招股書中也提到,“并無法確保Molly的受歡迎程度及市場接受程度可以一直保持在現有水平?!?/span>

            另一方面,雖然SKULLPANDA在2021年實現熱銷,但也未超越Molly,而同為2020年推出的IP小甜豆,2021年的收入貢獻卻只有1.62億元。

            因此,對于泡泡瑪特來說,持續的熱門IP創新、提升運營能力是業績增長的關鍵。

            SKULLPANDA從首個系列發售至今已有一年半的時間,期間SKULLPANDA共發售了六套盲盒系列,分別是密林古堡,熊喵熱潮、人生如戲、糖果怪物小鎮、夜之城和亞當斯一家。

            其中,亞當斯一家系列于4月28日剛剛發售,月銷量已達2萬+,目前已在天貓榜單盲盒熱銷榜處于第一名的位置,超過了此前大熱的密林古堡系列。

            值得一提的是, SKULLPANDA系列還曾引發了一些市場爭議。

            首先,糖果怪物小鎮系列發售時,風格從之前的“暗黑”轉向了“甜蜜”,這令許多消費者一時難以接受,有消費者表示配色實在是一言難盡,更有消費者直言“太丑了”。在小紅書上,糖果怪物小鎮系列相關筆記僅有2200+,可以對比的是,此前發售的密林古堡系列有5萬+的筆記。直到夜之城系列發售,才扭轉了局面,小紅書相關筆記有3萬+。

            此外,據國家企業信用信息公示系統顯示,泡泡瑪特天貓旗艦店銷售的“SKULLPANDA熊喵熱潮系列潮流襪個性長襪盲盒”因涉嫌虛假宣傳,被罰款20萬元。

            顯然,在成為泡泡瑪特第二大IP的道路上,SKULLPANDA無論是銷售還是口碑上,都與Molly有一定的距離。


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            圖文來源:時代財經

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