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    全國玩具出口大漲,內銷反而點難?

    作者: lsgdsd2022-05-18 15:05

    摘要:“外銷較好,內銷波折”,用這句話來概況我國玩具業一季度的運行情況,最恰當不過了。.......

    “外銷較好,內銷波折”,用這句話來概況我國玩具業一季度的運行情況,最恰當不過了。

    雖然2022年還未過半,但我國的玩具出口、內銷便已經遭遇了新冠肺炎疫情反復、經濟大環境不佳、地緣沖突、物流運輸不暢通、原材料漲價等難題。

    可喜的是,玩具出口整體延續去年的向好態勢;憂心的是,疫情在國內反復,致使內銷市場行情不佳。

    外銷數據不錯

    玩企營收有增有減

    單從數據看,一季度的玩具出口是很不錯的。海關數據顯示,今年1-3月,我國玩具出口總額為572.65億元(人民幣,下同),同比增長16.9%。其中,一般貿易出口額為363.83億元,同比增長22.5%,占總出口額的63.54%,是主要的玩具出口貿易方式。


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    圖片來源:中外玩具網,此圖片只做內容說明



    ▲2021年一季度和2022年一季度玩具主要貿易方式出口額(單位:萬元人民幣)

    數據反映的是全局,具體生意怎么樣,還得看企業怎么說。

    2020年,疫情爆發的第一年,華達威外銷訂單非常慘,而今年一季度,該公司的外貿整體增長約有15%~20%。公司銷售總監陳逸嘉說,去年他們外貿就已經恢復到了正常水平。今年以來,歐洲客戶的訂單復蘇較快,使得該地區的業績貢獻占比超越亞洲,成為了華達威第三大出口地區。

    今年最大的地緣沖突俄烏戰爭,不可避免地對華達威造成了影響。據介紹,雖然俄羅斯的客戶并沒有取消訂單,但還是將交貨期延后了。另外,原本走海運的貨物也改為了走鐵路運輸,比如中歐班列。

    同樣受到俄烏戰爭影響的還有凱??平?。據公司總經理陳棟賢介紹,俄羅斯、烏克蘭的訂單下降較為明顯,再加上疫情的影響,公司一季度整體出口量與金額較去年同期下降約10%~15%。

    年初,記者走訪毛絨玩具廠家時就了解到,毛絨玩具代工廠自去年開始訂單量便非常大。安徽某毛絨代工廠負責人說,他們的訂單排得滿滿的,而且因為產能限制,只能優先做老客戶的訂單?!敖衲暌患径?,預計業績同比增長20%左右?!?/span>

    去年瘋漲的海運費今年有所回落,但整體仍處于高位。對于這種情況,玩企負責人大部分比較淡定,因為多數玩企出口都是采用FOB模式,海運費由客戶承擔。在確實缺貨或貨物價值夠高的情況下,客戶是愿意支付運費來確保供貨充足。此外,玩企也會根據客戶要求,壓縮產品包裝,從而使得貨柜可裝載的貨物增加。

    內銷困難較多

    廠商業績猛增驟減

    如果要用一個詞來形容玩具廠商今年內銷業績的情況,非“過山車”莫屬。

    受元旦、春節、情人節等節日的帶動,玩具廠商一二月的業績普遍增長,如華達威一二月的業績同比有15%的增長;凱??平添樌瓿闪艘患径鹊臉I績;永華嘉業有些產品在春節期間賣斷貨;盈海玩具春節期間整體有10%的增長等。

    然而,到了三四月,疫情在全國多個省市反撲,尤其是快遞員、貨車司機等出現確診病例,各省市就加強了對交通、物流運輸、貨運司機的管控。據不完全統計,江蘇、山東、浙江、安徽、陜西、遼寧、上海等地區高速都采取過管控措施。而由此引發的便是物流運輸不暢通。

    物流不暢通,首先影響的是廠商發貨。今年以來,記者不止一次聽到渠道商說廠家發貨后,很久都收不到貨。而渠道商給客戶發貨也同樣因物流原因受阻,并搖頭嘆息:“發不了貨,還談什么生意呀?”

    另一個受物流影響的就是電商。陳逸嘉說,他們的電商客戶很多都是江浙一帶的,受疫情、物流等影響,很多都沒辦法發貨。

    除了對交通、物流的管控,疫情防控往往會要求商場、購物中心、娛樂場所等暫停營業,玩具終端門店也因此受牽連。福芳商貿開了十幾家自營終端門店,其中就有因疫情防控而暫停營業的。公司總經理王建芳說,受此次疫情的沖擊,他們三月、四月的營收至少下降了30%。

    因疫情被封控的還有倉庫,如京東北京倉自3月中旬起被封控,導致北京及周邊地區配送受阻。另外還有企業自己的倉庫被封控,如永華嘉業位于江蘇昆山的倉庫自3月下旬起被封控。據總經理馬龍介紹,他們的貨大部分是從京東倉發貨,小部分是自己倉庫發貨,還有大概2%的貨是廠家代發。疫情對倉庫的封控使得自有倉庫發貨部分癱瘓,京東倉發貨的也影響較大,生意下滑特別嚴重。

    大約是整體經濟環境不太好的緣故,面對玩企一季度推出的新品,渠道商的態度更加謹慎,并表示現在市場上的產品太多了,而且很多客戶都積壓了庫存,這時候再拿新品很可能會砸在自己手里。畢竟手里有大把的常規品可以走貨,而推新品反而要承擔風險。


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    片來源:中外玩具網,此圖片只做內容說明


    后市行情難料

    期待盡快控制疫情

    其實,當下玩具廠商經營方面的難題多半都是疫情引起的。因此,談及接下來的市場行情,誰也說不準,但共識是“疫情得到控制,生意就會逐漸恢復;疫情仍舊反復,生意的變數就更多”。

    雖然困難重重,但保持希望總是沒錯的。陳逸嘉表示,目前看來,國內疫情有望在上半年得到控制。著眼于下半年,對2022年整體市場還是持樂觀態度的。


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    圖文來源:中外玩具網

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